梦幻西游无底洞
 
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交易额全省第一的强劲消费力从何来?

“双十一”下的千年商都

  近日,商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》,提出要用5年左右时间培育建设一批国际消费中心城市。在中国经济转型的大背景下,一座城市?#21335;?#36153;力,往往为城市经济的高质量发展提供重要支撑。

  广州的社会零售品消费总额已经连续31年在全国排名第三,这为优质消费资源的集聚奠定了坚实基础。如今,广州又将如何通过强化消费对经济发展的基础性作用,释放内需活力?今天,《南方日报·广州观察》推出“抢抓大机遇焕发新活力之解码广州消费”专题报道,盘点广州打造国际消费中心的“家底”,聚焦消费新趋势、新业态,展望消费新未来,敬请垂注。

  10亿、100亿、1000亿……11日零点的钟声敲响,天猫“双十一”成交额不断更新,2019年“双十一”的序幕正式拉开。截至11月12日零点,最终成交额定格在2684亿元。

  根据天猫的数据,今年“双十一”广东成为全国排名第一的省份。其中,广州人的购买热情最高涨。阿里巴巴数据显示,广东省“热买城市”中广州排名第一,交易额为80.7亿元,深圳、东莞紧随其后;京东媒体数据中心也显示,广州在全国第一的广东省中也位列榜首。

  而在去年,广州不仅是广东省内的“购买冠军”,还在全国范围内排名第四,仅次于上海、?#26412;?#26477;州。在全年的社会消费品零售总额中,广州已经连续31年排名全国第三。

  广州人有多能买?还有一组数据值得思考。今年前三季度,全市实现社会消费品零售总额7346.95亿元,增长8.2%,连续5个月保持在8%以上;网上零售额累计增速创年度新高,增长12.9%,拉动社会零售额增长1.6个百分点;金银珠宝类零售额增长36.8%,化妆品类零售额增长13.3%。

  不难发现,向来低调的广州人,不仅“能买”,而且“会买”。背后原因为何?强劲消费力的背后,是广州这座千年商都焕发新活力的最佳体现。

  强动力

  手中有“余粮”消费跟得上

  强消费力的基础首先是“手有余粮”。在新的经济增长模式下,拉动经济的“三驾马车”中,消费已经是一马当先。

  而衡量消费力的首要条件,还得看?#29992;?#30340;可支配收入。老百姓的钱包鼓起来了,购买力才能“水涨船高”。

  从2018年的统计数据上看,广州的城市?#29992;?#20154;均可支配收入为59982.1元,增速为8.3%。在全国一线城市中,?#26412;?#30340;全市人均可支配收入为62361元,增速为6.3%;上海的城市?#29992;?#20154;均可支配收入为68034元,增速为8.7%;深圳的全市人均可支配收入为57543.60元,5.7%。

  这说明,广州人在收入数值上与?#26412;?#19978;海、深圳旗?#21335;嗟保?#22312;增速?#26174;?#22823;有领跑之势。

  银行存款?#37096;?#20197;从侧面看出城市?#29992;?#30340;富裕程度。官方数据显示,2018年末,广州全市住户存款达到16456.56亿元,比年初增长9.4%,次于?#26412;?32507.8亿元)、上海(28569.24亿元),高于深圳(13810.06亿元)。

  广州人的钱,?#38469;?#20174;哪来的?一方面,繁盛千年的商贸业为广州留下了开放、包容的城市精神,也让广州人深谙经商之道。在今年前三季度全省前10强零售企业中,广州有3家,其中广州的晶东贸易公司规模领先,居全省第一;唯品会数字科技、广州昊超(天猫超市)等电商企业也在今年均实现了两位数以上的增长。

  另一方面,具备高附加值的新兴产业正在广州崛起。新一代信息?#38469;酢?#20154;工智能、生物医药、新能源、新材料、高端装备……一系列战略性新兴产业在广州的“显示度”不断提升,也成为经济高质量发展的“加速器”。

  前三季度,广州八大新兴产业合计实现增加值3174.06亿元,增长7.0%。高端、智能制造产品加快释放潜力,仅新能源汽车的产量增速便已高达81.9%。

  除了本地消费者有消费能力以外,一座城市对于周边地区?#21335;?#36153;吸引力也十分关键,这在很大程度上也决定了城市的总体消费规模。在?#31918;?#28595;大湾区中定位为“区域发展核心引擎”的广州,其辐射力早已不局限于周边地区。

  硬件的连接为广州吸引周边消费者提供了前提基础。在如今“区区通地铁”的基础上,广州还将规划建设17条地铁与佛山对接融合,5条地铁与东莞衔接,地铁18号线还?#22411;?#21335;?#21448;?#20013;山、珠海。按?#23637;?#21010;,广州将构建与周边城市轨道1小时交通圈,实现广深港澳城市中心区高速直达。所以周边地区?#21335;?#36153;潜力也被磁吸到广州这个“大盘子”中来。

  新逻辑

  从追求体量大到追求品质高

  线上,“双十一”活动直到11月11日零时才正式开幕,但在线下,广州的各大商场在上周末就已经?#36861;?#24320;启了“大促”模式,城内几大商圈更是人头攒动。

  11月8日晚,本地百货龙头广百百货举办的“广百之夜”如期而至,吸引了众多街坊前来“打卡”。已经连续举办8年的“广百之夜”,成为了广州市民最爱的、最热?#20540;南?#19979;品牌营销活动之一,每一年都致力于为市民带来崭新的?#20309;?#20307;验。

  今年,除了折扣,广百百货还首次推出了IP形象“百熊?#26131;?rdquo;,并销售相应的周边产品,以期使广百百货的品牌形象朝着更为年轻化、多元化发展。

  在广州,如何买得更有趣味、买得更有新鲜感,成了城中零售商家面临的新课题,这也是刺激更多消费的关键之一。当电商巨头?#36861;?#25250;占线下网点时,广州的传统零售商也加快在重构“人、货、场”、提升运营效率,并在消费体验上寻求突破。

  ?#24615;?#30528;不少老广青?#26680;?#26376;的中华广场,在今年9月“华丽变身”,投入2.8亿元进行升级改造,其目标是打造“区域型中高端休闲?#20309;?#20013;心”;“夜经济”的火热,则让遍布全城的15个夜间消费集聚区成为“夜猫子”们的集散地。

  消费场景迭代的背后,也是人们消费理念的变化。当“体验至上”新消费理念逐渐?#21344;埃?#21482;有不断求新求变的广州商家才能唤醒人们?#21335;?#36153;需求,提高消费的质量和体验。

  今年以来,广州先后发布了《广州市完善促进消费体制机制实施方案(2019—2020年)》《2019年稳增长促消费工作方案》《广州市推动夜间经济发展实施方案》等促进消费?#21335;?#20851;政策,还举行?#25628;?#27954;美食节、2019广州国际?#20309;?#33410;、2019广州国际美食节等活动。

  一系列促消费的举措,将广州城中?#21335;?#36153;氛围推向高潮。

  在某网站关于“如何评价广州这座城市?”的话题?#33268;?#20013;,一位网友的回答获得了超过4000个“赞”。他说:“在四个一线城市里,只有广州可以让经济能力不足,或?#27465;?#27605;业的年轻人不用支付高昂的房租,就可以住在离市中心不远的地方,还能吃到超高性价比的美?#22330;?rdquo;

  “性价比”的胜出,也是消费、生活品质的胜出。而事实上,城市生活的高性价比带来的不仅是对消费力的解放,也是城市魅力的“升级”。

  记者从广东省统计局了解到,2018年广东省常住人口为11346万人,相较于2017年,增长了177万人,连续第四年达到百万级。而其中,广州市全年新增常住人口40.6万人,约占全省增长量的23%,连续4年保持每年逾40万人的增量。

  稳增长

  现代服务业出新出?#35270;?#28040;费“相辅相成”

  老广们不仅爱买,而?#19968;?#20080;。这股强大?#21335;?#36153;潜力也成为推动企业不断提升产品质量的动力,背后折射的更是城市经济结构优化,迈向高质量发展的进程。

  以海淘为例,现在,买洋货和买国货?#21335;?#36153;体验几乎没有什么差别,这也成了很多广州人的共同感受。随着通关速度越来越快,来自世界各地的商品,都能够通过跨?#36710;?#21830;平台下单购买,再由物流公司快速通关、配送,直接送到消费者家门。

  “双十一”过后,南沙保税港区出入闸口的集装箱车?#25964;?#27969;不息,运送高峰预计将?#20013;?#21040;11月15日。截至11月11日24时,南沙保税港区全天验放网购保税进口清单387万?#20445;?#21516;比增长14%,货值9.6亿元,同比增长22.5%,当日峰值单量达6.3万票/分?#21360;?/p>

  而被广州人熟悉的唯品会,也是近年来乘着“双十一”东风不断转型升级的生动案例。在南沙唯品会自建仓内,一条长约2公里的自动分拣生产线已于今年建成并投入使用,每小时处理量可达1.5万单,快捷的分拣效?#35270;?#21147;支撑了今年“双十一”企业庞大的业务量。“今年我们将南沙保税港区自建仓作为华南地区中心仓。”唯品会南沙海淘仓经理彭新国表示。

  今年是卓志跨境+参加“双十一”的第二年,全渠道成交总额同比增长了900%,各渠道各品类销量增长明显。业务量飞速增长的背后,卓志供应链相关负责人坦言?#31918;?#28595;大湾区的建设给跨?#36710;?#21830;企业带了不少红利。

  “我们在南沙主力牵头打造的全球优品国际分拨中心,已有安利、雀巢等30多家世界知名企业进驻。截至2019年7月底,累计实现进出口货值超100亿元。未来五年服务超2000个品牌,实现年外贸额2000亿元以上。”该负责人说,下一步卓志将继续立足大湾区,发力跨?#36710;?#21830;产业。

  商品通关快、效率高、品质优、服务强……让更多?#25628;?#25321;了跨?#36710;?#21830;这?#20013;?#22411;消费方式,广州更是在今年前三季?#28909;?#24471;跨?#36710;?#21830;进口额全国第一的优异成绩。

  2018年,我国消费对经济增长的?#27605;?#29575;达76.2%,比上年提高18.6个百分点,连续5年成为经济增长第一驱动力。《广州市推动现代服务业出新出?#24066;?#21160;方案》提出,广州要推动传统商贸业转型升级,建设国际商贸中心。力争到2022年,具有全球影响力?#21335;?#20195;服务经济中心建设取得明显进展。

  当下,广州现代服务业正实现发展速度与质量双提升,引领经济结构升级,为广州高质量发展提供新动力。而这,或许是解答广州人为什么能具备强劲消费力的“终极答案”。(记者黄舒旻 宾红霞)

  ■数读

  今年前三季度广州人都“买了啥”

  ●全市实现社会消费品零售总额7346.95亿元,增长8.2%

  ●全市实现商品销售总额51361亿元,增长9.3%,实现近5个月以来的最高增速

  ●网上零售额累计增速创年度新高,增长12.9%,拉动社零额增长1.6个百分点

  ●全市实现住宿餐饮业营业额1125.91亿元,增长9.6%,创年度新高

  ●广州市跨?#36710;?#23376;商务进出口260.4亿元,增长41.9%,其中,跨?#36710;?#21830;进口额全国第一 

[编辑:liuyf]
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